18°C 30°C
Hortolândia, SP
A rede sul-coreana de lojas de conveniência CU, conhecida dos fãs de doramas, desembarcou na Liberdade, São Paulo. Se você acha que leu errado, não, é isso mesmo: CU. Pode rir, o nome causa estranheza, mas a marca já virou febre.
Lámen sob medida: O carro-chefe da rede
Diferente das conveniências comuns, a CU traz um toque especial: lanches prontos e o famoso lámen, que os clientes preparam ao gosto. Com várias máquinas para esquentar água e cozinhar, a diversão é garantida.
Com 34 anos de mercado e 18 mil lojas na Coreia do Sul, a CU chega ao Brasil através da Galeria Imperial, no coração do bairro oriental. Curiosidade? A CU coreana tem um movimento mensal de 12 milhões de clientes. Seul, a capital, conta com 2.500 lojas.
Jovens ao som de K-pop
O público-alvo da CU no Brasil é, principalmente, jovens fãs de K-pop e cultura Hallyu. A trilha sonora da loja é repleta de sucessos sul-coreanos, e as TVs exibem séries coreanas. Imagina fazer compras ao som do BTS!
Experiência completa de autosserviço
Os clientes podem preparar seu lámen em máquinas importadas da Ásia. Primeiro, escolhe o macarrão, depois os acompanhamentos, e pronto: só ajustar a água e tempo de fervura. Para quem prefere comer no local, a CU disponibiliza mesas e ainda ajuda no passo a passo.
O diferencial? O jjajangmyeon, prato sino-coreano com molho de soja preta, carne e vegetais. Com R$ 14 você compra o lámen e, por mais R$ 15, prepara no local com direito a dois acompanhamentos.
Humor nas redes sociais
O nome CU virou piada na internet. Influenciadores não perderam tempo e encheram as redes sociais com trocadilhos. O perfil ‘Onde Ir em SP’ fez sucesso, e Madú Avila, uma influenciadora, alcançou 870 mil curtidas!
Chegar à loja na Galeria Imperial virou um evento: é comum ouvir alguém perguntando “onde fica o CU?”. Na Coreia, o nome é pronunciado "see you" e o slogan é “Nice to CU”. Brincadeiras à parte, até agora, o nome só trouxe diversão e nenhum problema.
Marketing com pegada coreana
A marca aposta no impacto dos influenciadores para promover a rede. A diretora da Gouvêa Ecosystem, Yoo Na Kim, sugere que a estratégia está funcionando, com influenciadores espontaneamente falando da CU.
A estratégia de abrir na Liberdade é clara: conquistar os jovens fãs de cultura asiática. E, a julgar pela aceitação, a CU está só começando a conquistar o Brasil. Será que veremos uma CU em cada esquina, tal como as farmácias em São Paulo?
Invasão coreana no Brasil
Diversas marcas coreanas já fazem sucesso no Brasil, como Samsung e Hyundai. O k-drama tem impulsionado o interesse por produtos sul-coreanos. A CU espera seguir essa tendência.
Yoo Na Kim acredita que a origem sul-coreana é um diferencial positivo hoje, diferente de anos atrás quando as marcas não associavam suas imagens ao país de origem. A indústria do entretenimento ajudou a mudar isso.
Conclusão
Com humor, produtos típicos e uma pitada de cultura pop, a CU chega ao Brasil pronta para conquistar corações e estômagos. Resta saber se, no futuro, vamos ver uma CU em cada quarteirão. Até lá, aproveite para curtir uma experiência única e divertida na Galeria Imperial.
Mín. 18° Máx. 30°
